Leo Sophia Groupは、連続的に世の中に新たな価値を生み出す、日本を代表するブランド創造企業を目指しています。
本記事は、グループの株式会社HYVが擁するブランドのひとつである「the SILK」について、ブランド誕生の背景にある想い、ブランドを創造するうえで大切にしてきたものを、ブランドマネージャー安田へのインタビューを通じてご紹介します。
本記事により、the SILKというブランドへの理解を深めるきっかけとなり、そして我々がどのような思想でブランドを創り、育てているのかを知っていただく一助となれば幸いです。
目次
プロフィール
安田 愛麻（やすだ えま）
慶應義塾大学 総合政策学部 卒業
2023年度新卒採用にてLeo Sophia Groupに入社。
2025年1月にフィットネスブランドである「the SILK」のブランドマネージャーに昇格し、ブランディング・店舗運営責任を担う。
2024年冬季MVPを受賞。さらに2025年冬季には、半期で最も活躍したマネージャーに贈られるMVMを受賞した。
the SILKについて
―the SILKとはどのようなブランドですか？
the SILKは、「しなやかに生きる」をコンセプトに女性専用のマシンピラティススタジオを運営するブランドです。
ココロとカラダを大切にしながら、無理をせず、自分らしく輝く。
柔軟で上品かつ、自分の価値観を大事に強く生きる。そんな女性たちの生き方を応援するのが、私たちの使命です。
またブランド名には、「シルクのように美しく、しなやかなココロとカラダを手に入れてほしい」という願いを込めています。
―どのような特徴があるブランドですか？
the SILKはただのピラティススタジオではありません。
誰もが安心して、長く通い続けられる本質的なピラティス体験のために、以下の4つを大切にしています。
1.洗練されたレッスンクオリティ
「店舗やインストラクターによってレッスンクオリティが違う」そんな不安を感じさせないために、どの店舗、どのスタッフでも高い水準でご指導ができるよう、再現性の高い育成・研修体制の構築に積極的に投資しています。
指導内容・知識・伝え方を標準化し、お客様にご満足いただけるレッスンを常に提供できる仕組みを構築しています。
2.「新しい」を提供し続けるプログラム設計
the SILKでは、定期的な新作プログラムの開発サイクルが組織として確立されており、常にアップデートされる飽きの来ないレッスンが、通う楽しさと通い続けるモチベーションを支えています。
3.継続が生む、確かな変化
お客様が長く続けられるかどうかは、「ココロとカラダの変化」を感じられるかが重要です。
エクササイズ一つひとつの目的を明確に伝え、小さな成長もきちんとお示しすることで、「できた」「変わった」という効果実感を高めます。
4.自身と向き合う没入空間
スタジオ空間は、あえて無駄を削ぎ落とし、ピラティスに集中できる環境を追求しています。
視覚的・感覚的なノイズを減らすことで、自分の身体と呼吸にしっかり向き合える時間を創り上げています。
the SILKは、「クオリティ」「継続性」「効果実感」「集中できる環境」このすべてを高い水準で実現することで
他にはないピラティス体験を提供しているのが特徴です。
―ブランドを運営するうえで大切にしていることはありますか？
私たちは、お客様がスタジオに足を踏み入れた瞬間から、お帰りになる時までに感じる「体験の総和」こそが、ブランドそのものであると定義しています。
その体験を形づくるために何より大切にしているのが、「サービス × 空間 × 接客 」この三位一体の体験設計です。
サービスと空間については、上述した通り、「お客様第一」という文化のもと、日々磨き込みを行っています。
また、接客においてはスタッフ全員が「the SILKの思想」を深く理解することを大切にしています。
「思想」という確かな軸があるからこそ、画一的な対応に留まらない、一人ひとりの心からの行動がブランドを体現することに繋がります。
この「サービス・空間・接客」の三位一体に、ブランドとしての認知やイメージが重なり合ったとき、はじめてお客様の中に「the SILKにいると、なんだか気持ちがいい」という感覚が生まれます。
どれか一つでも欠けてしまえば、私たちが目指すブランド体験は成立しません。
だからこそ私たちは、常に全体を俯瞰しながら、妥協なくブランドを磨き続けています。
―the SILKで今後挑戦したいことを教えてください
今後挑戦したいのは、the SILKを「身体を整える場所」から「人生を好転させる体験の場」へ進化させることです。
お客様のお声で一番多いのは、お身体が変わるのはもちろんですが、ここに来ることで自分を大切にする感覚が育ったり、前向きな選択ができるようになった、といったことです。
それくらい、ココロとカラダは密接で、お客様の人生に影響を与えているんだ、と日々実感しています。
そんな“目に見えない変化”まで届けられる場所になるように「通っている時間だけでなく、人生の質そのものが少し上がっていくブランド」をthe SILKに限らず、色々な手段で創っていきたいです。
―最後に、この記事を読んでいる新卒学生や転職希望者へメッセージをお願いします
Leo Sophia Groupは、正解が用意されている場所ではありません。
自分たちのブランドの在り方や、組織の形、現場との向き合い方を、自分たちで考え、選び続けていくことが求められる場所です。顧客にとって本質的な価値のあるものを作り、届けるためには何が必要かを考え抜くこと、華やかに見えるブランド運営の裏側で地道に考え、整え、決め続ける。これこそが事業の真髄だと考えています。
その面においては、私は日々、良い意味で頭を悩ませながら非常に楽しく仕事をしております。
もちろん簡単な仕事ではありませんが、自分の思考と行動が、顧客への本質的な価値提供に確実に繋がっていく。
そんな手触りのある仕事をしたい方にとって、Leo Sophia Groupはとても面白い環境だと思います。
まだまだ成長途中のフェーズだからこそ、一人ひとりの意思や判断が、そのままブランドの未来になります。
本気で、世の中に新しい価値をつくりたい方に、ぜひ仲間になってほしいです。
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