歯科医院が取り組むべきSEO対策を解説！広告に依存しない集患の方法と戦略を紹介
SEO対策の費用相場は、月額10万〜100万円程度が目安です。
たとえば、記事制作のみを依頼する場合は月額5万〜50万円程度、戦略設計から記事制作・改善まで一括で任せる場合は月額50万〜100万円程度となります。
そのため「SEO対策にいくらかかるか」を判断する際は、総額だけでなく、どの施策にどこまで対応してもらえるのかを確認することが重要です。
本記事では、施策別の費用相場や会社によって費用が変わる理由、費用対効果の考え方、予算別に依頼できる内容まで解説します。
自社に必要なSEO施策と適切な予算感を把握したい方は、ぜひ参考にしてください。
目次
SEO対策の費用相場は、複数の施策を組み合わせて依頼した場合で月10万〜100万円程度です。
施策別の費用相場は次のとおりです。
| 施策内容 | 費用相場（月額） | 主な支援内容 |
| SEOコンサルティング | 10〜100万円 | 戦略立案から実行支援まで総合的に対応 |
| サイト設計・リニューアル | 10〜100万円 | サイト構造やカテゴリ設計 |
| コンテンツSEO・記事制作 | 5〜50万円 | ・キーワード選定 ・記事制作 ・リライト |
| 内部SEO | 10〜50万円 | ・内部リンク ・表示速度 ・構造化データ |
| 外部SEO | 1〜15万円 | ・被リンク獲得 ・プレスリリース配信 |
| SEO内製化支援 | 10〜30万円 | ・社内担当者への研修 ・運用の伴走 |
なお、1,000ページを超える大規模サイトや、競合の多い業界では、月額100万円を超えるケースもあります。
また、サイト設計・リニューアルや内部SEOは、月額ではなく一括の費用として見積もられる場合もあります。
月額費用とは別に初期費用として10万〜30万円程度がかかる場合もあるため、見積もりの際は初期費用の有無とその内訳もあわせて確認しましょう。
注意したいのは、同じ「月額30万円」の見積もりでも、助言のみの契約と記事制作まで含む契約とでは、得られる成果が大きく異なることです。
そのためLeoSophiaでは、サイトの現状や競合の状況、ご予算を踏まえて、自社に必要な施策と費用の目安をご提案しています。
見積もりの妥当性を確認したい方や、自社に合った予算感を知りたい方は、ぜひ無料相談をご活用ください。
サービス詳細：LeoSophia流SEOオウンドメディア支援内容はこちらをご覧ください。
SEO対策の費用は、以下のように依頼する施策によって数十万円単位で変わります。
金額の安さ・高さだけで判断して後悔しないよう、各施策の相場と支援内容をあわせて確認しておきましょう。
SEOコンサルティングの費用相場は、月額10万〜100万円程度です。
主な支援内容は次のとおりです。
| 費用相場 | 主な支援内容 |
| 月額10〜100万円 | ・キーワード調査と競合分析 ・サイト全体の改善戦略の立案 ・コンテンツ企画とライティング指導 ・テクニカルSEOの助言 ・被リンク施策 ・アクセス解析 |
※支援内容は各社によって異なります。
この価格帯は中小規模のサイトを対象としたもので、大規模サイトでは月額100万円以上になることもあります。
実際に、弊社では次のような規模のご支援も行っています。
| 項目 | 支援事例① | 支援事例② |
| 支援理由 | ブランディング・認知拡大 | ユーザーとの接点の乏しさ |
| 支援内容 | ・サイト構築 ・キーワード戦略 ・記事制作（月12本） ・月次レポート | ・サイト構築 ・キーワード戦略 ・記事制作（月10本〜） ・月次レポート |
| 成果 | 月間11万セッション超 | ・計画より2か月前倒しで単月黒字化 ・同月の月間コンバージョン278件（目標達成率270%） |
| 費用 | 月額100万円（初期費用30万円） | 月額100万円 |
価格や対応範囲をみた上で、下記内容に自分の所属している組織が当てはまっていて、予算がある場合は「SEOコンサルティング」を検討してみてもよいでしょう。
このようにSEOコンサルティングは、戦略立案から実行支援までを総合的に任せられるため、SEO対策の全体を依頼したい場合に適しています。
サイト設計・リニューアルの費用相場は、月額10万〜100万円程度です。
規模別の相場は次のとおりです。
| サイト規模 | 費用相場（月額） |
| 小規模（30ページ以下） | 10〜30万円 |
| 中規模（30〜1,000ページ） | 30〜60万円 |
| 大規模（1,000ページ以上） | 60〜100万円 |
一番最初のサイト設計は非常に重要であるため、下記に該当する組織は検討してみてもよいでしょう。
【サイト設計・リニューアルの依頼を検討したい組織の特徴】
特に最初のサイト設計はSEOを行っていても頻繁に発生する内容ではないため、SEOは詳しくてもサイト設計ができない人は多いです。
そのため、上記に該当する組織は費用と実施内容を検討の上、外注の選択肢を考えてみてもよいでしょう。
コンテンツSEO・記事制作の費用相場は、月額5万〜50万円程度（1記事あたり2.5万〜10万円）です。
記事単位で見積もるケースが多く、金額は「文字数×文字単価×記事数」で決まります。
発注パターン別の費用例は次のとおりです。
| 文字数 | 文字単価 | 月間の記事数 | 1記事あたり | 総額（月額） |
| 3,000文字 | 6円 | 6本 | 1.8万円 | 10.2万円 |
| 5,000文字 | 10円 | 5本 | 5万円 | 25万円 |
| 10,000文字 | 7円 | 7本 | 7万円 | 49万円 |
制作会社によって大きく異なるのが、この文字単価と、対応できる発注量です。
一般的に文字単価が高いほど品質も高い傾向にありますが、単価と品質が必ず比例するわけではありません。
だからこそ、依頼前には支援会社が自社メディアで公開している記事や、過去の支援先のコンテンツを確認するのがおすすめです。
自社メディアの記事には、その会社が自らの判断で作った構成や情報の正確性、独自性がそのまま表れるため、発注した場合に納品される記事の品質を具体的にイメージできます。
また、過去の支援先のコンテンツからは、自社と近いジャンルでどのような記事を制作し、どのような成果につなげてきたかを確認できます。
Googleも、SEO業者を選ぶ際は過去の作業のサンプルや成功事例を紹介してもらうよう案内しています。
※出典：Google 検索セントラル「SEO 業者の利用を検討する」
さらに、Ahrefsなどのツールでその記事が実際に順位を獲得しているかまで確認できると、より精度の高い判断ができます。
読みやすく質の高い記事に見えても、検索で上位に表示されていなければ、SEOの成果にはつながっていないためです。
Ahrefsでは、記事のURLを入力すると、その記事が上位表示されているキーワードや検索順位、推定の流入数を確認できます。
なお、こうしたツールの数値はGoogleの内部データではなく推定値のため、傾向をつかむ目安として活用しましょう。
このように、記事制作は依頼先によって品質や成果に差が出やすいため、社内の知見やリソースと照らし合わせて外注を判断することが大切です。
下記に当てはまる組織はコンテンツSEOの支援会社に依頼することを検討してみてもよいでしょう。
【コンテンツSEOを依頼すべき組織の特徴】
内部SEOの費用相場は、月額10万〜50万円程度です。
規模別の相場と施策内容は次のとおりです。
| サイト規模 | 費用相場（月額） | 主な施策内容 |
| 小規模（30ページ以下） | 10〜20万円 | ・タイトル/説明文/見出しの調整 ・内部リンクの最適化 |
| 中規模（30〜1,000ページ） | 20〜35万円 | ・上記に加えて、表示速度の改善 ・構造化データの実装 |
| 大規模（1,000ページ以上） | 35〜50万円 | 上記に加えて、クロールやインデックスに関わる大規模な改善 |
内部SEO対策は、クロール・インデックス・ランキングの最適化をすることで適切にサイトを評価してもらえるため、非常に重要です。
内部SEO対策を正しく実施することで、高品質なコンテンツがより検索上位に掲載される可能性も高まります。
下記に該当する組織は内部SEO対策の依頼を検討してみてもよいでしょう。
【内部SEO対策を実施すべき組織の特徴】
外部SEOの費用相場は、月額1万〜15万円程度です。
被リンクの「数」「質」「獲得の頻度」や、狙うキーワードの競合の強さによって金額が変わります。
弊社の支援事例は次のとおりです。
| 項目 | 内容 |
| 支援理由 | 競合と比べたドメイン評価の低さ、サイト全体の底上げ |
| 支援内容 | ・プレスリリース配信による被リンク獲得 ・クライアントが既に実施していたアフィリエイト施策の提携メディアと連携した、紹介記事の掲載やサイト名の言及の獲得支援 |
| 成果 | 参照ドメイン数205件（支援開始時は100件程度） |
| 費用 | 月額10万円〜（プレスリリース1本あたり約3.6万円） |
注意したいのが、外部SEOだけを専門に扱う会社への依頼です。
検索順位は内部対策・外部対策・コンテンツ対策を総合的に行って上がるものであり、外部対策だけを切り離して進めるのは本質的ではありません。
依頼先を選ぶ際は、コンサルティングやコンテンツ支援にも対応しているかを確認しておきましょう。
SEO内製化支援の費用相場は、月額10万〜30万円程度です。
SEO内製化支援とは、施策の代行ではなく、社内の担当者がSEO対策を進められる体制を構築するための支援です。
契約形態ごとの費用の目安は次のとおりです。
| 契約形態 | 費用相場 | 主な支援内容 |
| 月額の伴走支援 | 月額10〜30万円 | ・定例ミーティングでの助言 ・SEO施策の設計 ・記事の添削、改善提案 ・アクセス解析や効果測定の指導 |
| 研修のみのスポット契約 | 1回5〜30万円 | ・担当者向けの研修 ・マニュアルの整備 |
SEO施策をすべて外注する場合と比較すると費用を抑えやすく、長期的には外部への依存を減らしながら、自社でSEO施策を継続できる点がメリットです。
一方で、実務は社内で行うため、一定のリソースは必要です。
そのため、将来的に内製化したい企業や、実務を担当できる人材はいるものの、施策の進め方や判断基準に不安がある企業に適した支援方法です。
SEO対策の費用の差が生じる主な要因は次の4つです。
同じ「SEO対策」でも会社によって費用が違うのは、見積もりに含まれる作業内容や支援範囲が異なるためです。
ここでは、それぞれの要因について見ていきましょう。
費用の差が最も大きく出るのが、どこまでを任せるかという支援範囲です。
月1回の助言だけなら月額10万円前後に収まることもあれば、戦略設計から記事制作、改善までを一括で任せると月額100万円前後になることもあります。
支援範囲ごとの費用の目安は次のとおりです。
| 支援範囲 | 費用の目安（月額） |
| 助言・レポートのみ | 10万円前後 |
| 戦略設計＋施策の指示 | 20〜40万円 |
| 戦略設計＋記事制作＋改善まで一括 | 50〜100万円 |
見積もりを比較する際は、金額だけでなく、「どの業務をSEO会社が担当し、どの業務を自社で対応するのか」まで確認することが重要です。
たとえば同じ「記事制作」でも、キーワード選定・構成作成・執筆・WordPressへの入稿のうち、どこまでが費用に含まれるかは会社によって異なります。
支援内容や作業範囲が明記されていない場合、契約後に想定していた業務が対応範囲外と分かり、追加費用が発生する可能性もあります。
そのため、契約前に具体的な作業内容と役割分担まで確認しておきましょう。
サイトのページ数が多いほど、調査・分析・改修にかかる工数が増えるため費用も上がります。
30ページのサイトと1,000ページのサイトでは、現状分析にかかる時間も、改善が必要な箇所の数も大きく異なるためです。
規模ごとの主な作業量と、規模の影響を受けやすい施策の費用を並べると次のとおりです。
| サイト規模 | 主な作業量 | サイト設計・リニューアル（月額） | 内部SEO（月額） |
| 小規模（30ページ以下） | 主要ページの改善が中心 | 10〜30万円 | 10〜20万円 |
| 中規模（30〜1,000ページ） | カテゴリ単位での設計・改善 | 30〜60万円 | 20〜35万円 |
| 大規模（1,000ページ以上） | サイト構造全体の見直し、クロール改善 | 60〜100万円 | 35〜50万円 |
また、ページ数が同じでも、ECサイトのように商品ページが自動生成されるサイトは対応が複雑になり、費用が上がる傾向があります。
見積もりに記事制作やサイトの実装作業が含まれるかどうかでも、金額は大きく変わります。
記事制作には、構成作成・執筆・編集・画像制作と多くの人員が必要なためです。
そのため、同じ「コンサルティング」という名称でも、助言が中心の助言型と、作業まで代行する実行型では内容が異なります。
| 項目 | 助言型 | 実行型 |
| 主な支援内容 | ・戦略の提案 ・改善点の指摘 ・レポート | ・助言型の内容 ・記事制作 ・サイトの改修 |
| 費用の目安（月額） | 10〜40万円 | 50〜100万円 |
| 社内に必要な体制 | 施策を実行する担当者・制作者 | 確認・承認を行う担当者 |
| 向いている組織 | 社内に手を動かす人員がいる組織 | 社内の人員が足りない組織 |
※費用の目安は、支援範囲ごとの費用の目安をもとに編集部で整理したものです。
助言型は費用を抑えられますが、社内に手を動かす人員がいなければ施策が進みません。
「安く契約したものの、結局着手できずに1年が過ぎた」という事態を避けるためにも、自社のリソースと照らし合わせて選ぶことが大切です。
担当する人の経験や体制によっても、費用は変わります。
実績豊富なコンサルタントが担当する場合や、専門性の高いジャンルに対応する場合は、単価が上がるためです。
特に費用が上がりやすいのは、次のようなケースです。
逆に、極端に安い見積もりの場合は、作業範囲が狭いのか、リスクのある手法を使っているのかを確認しましょう。
月額数万円で上位表示を保証する会社の中には、Googleのガイドラインに反する被リンクの大量設置などを行うケースもあります。
SEO対策の費用対効果は、検索順位ではなく、売上や問い合わせ数で判断します。
順位が上がっても、事業の成果につながらなければ投資した費用は回収できないためです。
判断する際の観点は次の3つです。
ここでは、それぞれの考え方について見ていきましょう。
SEO対策の費用対効果を確認する際は、SEO経由で生まれた売上や利益に対して、どれだけの費用を投じたかを確認します。
計算式は「（SEO経由の売上－SEO対策の費用）÷SEO対策の費用×100」で、この数値が高いほど投資効率が良いことになります。
たとえば、月額50万円を投資した場合の例は次のとおりです。
| 項目 | 数値 |
| SEO対策の費用 | 月額50万円 |
| SEO経由の問い合わせ | 月20件 |
| 成約率 | 20%（月4件の成約） |
| 1件あたりの売上 | 50万円 |
| SEO経由の売上 | 月200万円 |
| 投資効率 | 300% |
※数値は計算方法を示すための編集部の試算例です。
なお、この試算は売上を基準に計算しています。
より実態に近い費用対効果を把握するには、売上から商品の原価を差し引いた粗利や、人件費などの経費まで差し引いた利益をもとに計算することが重要です。
たとえば上記の例で粗利率が40%の場合、粗利は月80万円となり、投資効率は300%から60%まで下がります。
また、SEO経由の成果を把握するには、問い合わせがどの流入経路から生まれたかを計測できる状態にしておく必要があります。
たとえば、Google Analyticsで問い合わせ完了をキーイベントとして計測し、自然検索からの流入や問い合わせへの貢献を確認します。
問い合わせフォームに「当社を知ったきっかけ」などの項目を設け、顧客自身の回答とあわせて確認する方法もあります。
なお、ユーザーが自然検索以外のチャネルも経由して問い合わせに至るケースがあるため、流入元だけでなく、複数の接点を踏まえて成果を確認することが大切です。
SEOは施策を実施してから検索順位や問い合わせ数に反映されるまで時間がかかることもあるため、単月の数字だけではなく、数か月単位で推移を確認しましょう。
「いくらまで投資してよいか」は、顧客生涯価値から逆算して決められます。
顧客生涯価値とは、1人の顧客が取引期間全体でもたらす利益のことです。
逆算の手順は次のとおりです。
| 手順 | 内容 | 計算例 |
| ①顧客生涯価値を出す | 月額単価×継続月数×利益率 | 5万円×12か月×50%＝30万円 |
| ②許容できる獲得単価を決める | 顧客生涯価値の3分の1程度が目安 | 10万円 |
| ③目標の獲得件数を決める | 月に何件増やしたいか | 月5件 |
| ④投資可能額を算出する | 許容できる獲得単価×目標件数 | 月50万円 |
※計算例は編集部の試算です。獲得単価の目安（顧客生涯価値の3分の1程度）は一般的な考え方の1つであり、業種や利益構造によって異なります。
許容できる獲得単価の目安は業種によって異なるため、リスティング広告を運用している場合は、その獲得単価を基準にするのが現実的です。
この計算をしておくと、見積もりを受け取ったときに「自社の事業構造から見て妥当な金額か」を判断できます。
SEO対策は、施策を実施してから検索順位や流入に反映されるまでに時間がかかるため、数か月単位の短い期間では正しく評価できません。
だからこそ、契約から3か月の時点で見るべきなのは順位そのものではなく、次のような先行指標です。
一方で、一度上位に表示されたページは、広告のように費用をかけ続けなくても流入が続きやすくなります。
初期段階は費用がかさみますが、資産が積み上がるにつれて費用対効果は高まっていくのがSEO対策の特徴です。
同じSEO対策でも、予算によって着手できる範囲とスピードが変わります。
限られた予算であれば施策を絞り込み、予算を確保できるなら戦略設計から制作まで一括で任せる形が現実的です。
予算別にできることの目安は次のとおりです。
| 月額予算 | できること | 向いている組織 |
| 10〜30万円 | ・キーワード設計と月1〜3本の記事制作 ・部分的な助言 | まず小さく始めたい組織 |
| 30〜50万円 | ・戦略設計 ・月4〜8本の記事制作 ・月次レポート | 社内に確認・公開の担当者がいる組織 |
| 50〜100万円 | ・サイト構築から記事制作 ・内部/外部対策 ・改善まで一括 | 新規立ち上げや、競合の強い市場で戦う組織 |
注意したいのが、予算を分散させすぎることです。
月10万円で記事制作・内部対策・外部対策のすべてに手を出すと、どの施策も中途半端になり、成果が出にくくなります。
だからこそ、予算が限られている場合は、成果につながりやすい施策から順番に投資するのがおすすめです。
ただし、どの施策が成果につながりやすいかは、サイトの現状や競合の状況によって異なります。
そのためLeoSophiaでは、ご予算に合わせた施策をご提案する前に、まず初期分析で自社サイトの課題と競合との差を整理しています。
SEO×LLMO無料分析レポートでは、主要なキーワードでの検索順位を競合と比較し、限られた予算で優先して取り組むべき施策を無料でご確認いただけます。
「予算内でどこまでできるか知りたい」という方は、ぜひお気軽にお問い合わせください。
SEO対策の料金体系は、固定報酬型と成果報酬型の2つに大きく分けられます。
固定報酬型は毎月一定の費用を支払う形式で、成果報酬型は契約したキーワードが指定の順位（通常10位以内）に表示された場合にのみ料金が発生する仕組みです。
それぞれの費用相場とメリット・デメリットは次のとおりです。
| 項目 | 固定報酬型 | 成果報酬型 |
| 費用相場 | 月額10〜100万円 | 1キーワードあたり日額500〜2,000円程度 |
| メリット | 予定外のコストがかからない | 成果が出ない限り費用が発生しない |
| デメリット | 成果が出なくても費用がかかる | 悪質な手法を使う業者が一部に存在する |
※費用相場は、各社が公開している料金情報をもとに編集部で整理したものです。
なお、成果報酬型でも契約するキーワードが増えると費用は大きくなります。
たとえば、日額1,000円のキーワードを10個契約し、30日間すべて上位に表示された場合は月30万円となり、固定報酬型と変わらない金額になります。
さらに注意したいのが、上位表示を優先するあまり、リスクのある手法を使う業者がいる点です。
ガイドラインに反する施策を行うと、順位が上がらないどころか、検索結果に表示されなくなるおそれもあります。
また、報酬が発生しやすい「上位を獲りやすいキーワード」ばかりを提案されるケースもあるため、キーワード戦略は自社で主導権を持つのがおすすめです。
どちらが良い・悪いではないため、自社の予算や体制に合う方法を選びましょう。
同じ月50万円でも、内製と外注では対応できる作業量と成果が変わります。
内製は長期的な人材育成につながる一方、外注は専門的な支援をすぐに受けられるのが特徴です。
実際に得られる利益は条件によって大きく変わるため、ここでは月額50万円で「対応できる記事制作数」を基準に比較します。
それぞれのケースについて見ていきましょう。
社内にSEOの知見がある場合は、内製でも外注と同等の作業量をこなせる可能性があります。
月給25万円の担当者が2名在籍し、1名あたり月8本の記事を制作できる想定で比較すると、次のようになります。
| 体制 | 月間の記事制作数 | 期待できる成果 |
| 内製（知見あり） | 16本 | 〇 |
| 外注 | 16本 | 〇 |
この段階では知見の差が小さいため、内製でも十分に成果が期待できます。
むしろ社内のメンバーのほうが、自社の商品やサービスへの理解が深いという利点もあります。
ただし、この体制を組めるのは一部の組織に限られるのが実情です。
社内にSEOの知見がない場合は、外注のほうが約2倍の作業量をこなせる計算になります。
知見がない担当者は、調査や構成作成に時間がかかり、1名あたりの制作本数が少なくなりやすいためです。
| 体制 | 月間の記事制作数 | 期待できる成果 |
| 内製（知見なし） | 8本 | △ |
| 外注 | 16本 | 〇 |
※編集部の試算です。内製は月給25万円×2名で、1名あたり月4本を制作できる想定（社会保険料などの会社負担分を除いた単純比較）、外注は1文字6円×5,000文字×16本＝48万円で試算しています。
さらに、作業量の差だけでなく、成果の面でも違いが出ます。
知見がない状態では基本的な対策も不十分になりやすく、経験にもとづく独自性のあるコンテンツを作ることも難しいためです。
そこでおすすめなのが、まず1年ほど外注し、その間に知見を共有してもらいながら社内体制を整える進め方です。
目的もなく外注を続けるのではなく、社内の育成期間として外注を活用する方法も検討してみましょう。
| SEOの内製・外注化について悩んでいる方はこちらをご覧ください！ |
 ▼この資料でわかること ・状況に応じた内製or外注の判断基準 ・外部の支援会社を活用するメリット＆デメリット ・適切な支援会社を見極めるためのチェックポイント まずは資料にお目通しいただけますと幸いです。 専用レポートをご希望の方は、下記フォームのお悩み詳細欄に 「無料相談希望」とご記入ください。 別途でご案内を差し上げます。 |
SEO対策の外注化は、社内のリソースを使わずに施策の質と量を確保できる点が大きなメリットです。
一方で、依頼の仕方を誤ると費用だけがかかり、成果につながらないケースもあります。
ここでは、外注化のメリットと、避けたい失敗パターンについて見ていきましょう。
外注化の最大のメリットは、専門知識と人員が必要な業務をまとめて任せられることです。
特に記事制作は、SEOやライティングの知識だけでなく、ライター・編集者・ディレクターなど多くの人員が必要です。
そのため、内製するには人材の確保と育成という壁があります。
外注化で得られる主なメリットは次のとおりです。
| メリット | 内容 |
| 社内のリソースを空けられる | 担当者は企画や承認に集中できる |
| 施策のスピードが上がる | 体制が整っているため着手が早い |
| 客観的な分析が受けられる | 社内では気づけない課題を指摘してもらえる |
| 内製化に向けた知見が積める | 進め方を学びながら社内体制を整えられる |
支援会社によっては、サイト構築からキーワード戦略、記事制作、効果測定、外部対策までを一括で任せられます。
そのため、まずはプロに依頼してサイトの土台を整え、知見を吸収してから徐々に内製化を目指すという進め方も選択肢の1つです。
外注化で失敗する原因の多くは、価格だけで依頼先を決めてしまうことにあります。
安さの理由が「作業範囲の狭さ」なのか「手法のリスク」なのかを確認しないまま契約すると、費用だけがかさむ結果になりかねません。
よくある失敗パターンと対策は次のとおりです。
| 失敗パターン | 対策 |
| 作業範囲が曖昧なまま契約した | 契約前に、誰が何をどこまで行うかを書面で確認する |
| 納品された記事の品質が低い | 支援会社の自社メディアや過去の制作物を確認する |
| 丸投げして社内に知見が残らない | 定例に参加し、施策の意図を共有してもらう |
| 短期間で成果が出ず解約した | 成果が出るまでの期間を契約前にすり合わせる |
| 上位表示の保証をうのみにした | 保証をうたう会社の手法を必ず確認する |
特に注意したいのが、丸投げによって社内に知見が残らないケースです。
支援会社との定例に担当者が参加し、施策の意図まで共有してもらえば、契約が終了した後も自社で運用を続けられます。
SEO対策を依頼する際は価格だけで判断せず、対応範囲・過去の実績・連絡のスピード感など複数の観点から比較検討することが重要です。
費用対効果を高めるには、金額よりも「自社の目的に合っているか」で支援会社を選ぶことが重要です。
「高い費用をかけたのに成果が出ない」と後悔しないために、次の5つの観点で確認しましょう。
ここでは、それぞれのポイントについて見ていきましょう。
支援会社を探す前に、メディア運用の目的と目標を明確にしましょう。
目的が定まっていないまま探すと、不要な支援まで盛り込まれ、費用が膨らんでしまうためです。
目的別の目標の立て方は次のとおりです。
| 運用の目的 | 目標の例 |
| ブランディング | ○月までにセッション数を△%向上させる |
| リード獲得 | ○月までに月間の問い合わせ数を△件にする |
| 売上向上 | ○月までにコンバージョン率を△%に向上させる |
| 既存顧客の育成 | ○月までに再訪率を△%に向上させる |
| 知見の蓄積 | ○月までに△本の記事を公開する |
大切なのは、定性的な目的と、達成を判断できる定量的な目標をセットで設定することです。
目標が明確であれば、見積もりの内容が目標達成に必要なものかどうかを判断できます。
次に、社内のスキルとリソースを把握し、外注する範囲を決めます。
リソースが足りている部分は内製化し、不足している部分だけを依頼したほうが費用を抑えられるためです。
社内の状況別に、外注をおすすめする範囲は次のとおりです。
| 社内の状況 | 外注をおすすめする範囲 |
| 知見もリソースも不足している | ・サイト構築 ・キーワード戦略 ・記事制作 ・効果測定 ・外部対策（一気通貫） |
| 知見はあるがリソースが足りない | ・記事制作 ・外部対策（人員が必要な業務のみ） |
| リソースはあるが知見が足りない | 戦略設計と内製化支援 |
判断の際は、人員の数だけでなく「質が伴っているか」まで確認しましょう。
実際に「記事制作のリソースはある」というお声をいただくこともありますが、専門家の目線で見るとSEOの知見が浅く、上位を獲得できていないケースも少なくありません。
外注する範囲が決まったら、対応範囲・実績・コミュニケーションの3点で支援会社を比較します。
SEO支援会社と一口に言っても、コンサルティングに強い会社、記事制作に強い会社など、得意分野はさまざまだからです。
確認したい項目は次のとおりです。
| 判断軸 | 確認する内容 |
| 対応可能な範囲 | ・サイト立ち上げ ・戦略設計 ・記事制作 ・効果測定 ・外部対策のどこまで対応できるか |
| 過去の実績 | ・実績数 ・記事の品質 ・自社と近いジャンルでの成功事例があるか |
| コミュニケーション | ・返信の速さと質 ・トラブル時の対応 ・定例の頻度 |
SEO対策は成果を確実に約束できる施策ではないからこそ、契約前に過去の制作コンテンツを確認しておきましょう。
なお、希望するジャンルの実績がない場合でも、薬機法が関わる商材など難易度の高いジャンルの対応経験があれば、柔軟に対応してもらえる可能性が高いです。
SEO対策の費用は、単月ではなく1年単位で判断しましょう。
中長期の目線が必要な理由は次のとおりです。
短期的な目線で「予算がないから知見はないが内製でなんとかしよう」と判断すると、1年運用しても成果が出ないまま時間だけが過ぎるおそれがあります。
専門性が高い分野だからこそ、1年間の予算と期待できる効果をシミュレーションしたうえで判断することが大切です。
近年は、AIをどう使い、品質をどう担保しているかも確認したい項目です。
AIの活用は制作のスピードを上げられる一方、確認体制がなければ誤った情報がそのまま公開されるおそれがあるためです。
Googleも、生成AIは調査や構成づくりに役立つとしたうえで、ユーザーにとっての付加価値がないページを大量に生成することは、スパムに関するポリシーに違反する可能性があると案内しています。
あわせて、コンテンツを自動生成する場合は特に、正確性・品質・関連性を重視するよう求めています。
※出典：Google 検索セントラル「生成 AI の利用に関するガイダンス」
こうした点からも、AIには調査や下書きを任せ、人が内容を確認して仕上げる運用が現実的だといえます。
工程ごとに、AIに任せやすい作業と人が担うべき作業の目安は次のとおりです。
| 工程 | AIに任せやすい作業 | 人が担うべき作業 |
| キーワード選定・競合分析 | 競合記事の見出しや検索結果の傾向の整理 | 狙うキーワードの決定と、事業との関連性の判断 |
| 構成作成 | 構成案のたたき台の作成 | 検索意図との整合性の確認と、独自情報を入れる箇所の設計 |
| 執筆 | 下書きの作成や表現の言い換え | 自社の知見や事例の追加と、読みやすさの調整 |
| 事実確認・校閲 | 誤字脱字や表記ゆれの洗い出し | 数値や出典の確認と、情報の正確性の最終判断 |
| 専門家の監修 | ― | 医療・法律などのジャンルにおける専門家による内容確認 |
支援会社を比較する際は、次の項目を確認し、人が担うべき作業がどこまで確保されているかを見極めましょう。
AIを使うこと自体が問題なのではなく、人が確認する体制があるかどうかが判断の分かれ目になります。
LeoSophiaでも、記事制作の中でAIを活用しています。
用途は、ファクトチェックの補助、文章の読みやすさの修正、WordPressへの入稿に使うコードの書き換えなどです。
ファクトチェックでは、AIで確認が必要な数値や記述を洗い出したうえで、最終的な判断は担当者が出典を確認して行っています。
作業はAIで効率化しつつ、記事の正確性に関わる判断は人が担うことで、スピードと品質の両立を図っています。
AIの活用方法や品質の確認体制について気になる点があれば、無料相談でもお気軽にご質問ください。
サービス詳細：LeoSophia流SEOオウンドメディア支援内容はこちらをご覧ください。
弊社LeoSophiaは、戦略設計から記事制作、改善までを一気通貫で支援できることが特徴です。
自社で100を超えるメディアを運営してきた知見をもとに、事業の目標から逆算してSEO戦略を設計します。
コンテンツ作成の費用につきましては、要相談となりますがおおよそ「文字数×文字単価×記事数」で算出させていただき、月額30～50万円ほど（※）になる見込みです。
※発注量によって変動いたします。
コンテンツSEOを含めたその他の価格については下記の通りです。
| 種別 | 費用 |
| コンテンツ費用 | 30～50万円（※1） |
| 内部対策 | 10万円～（※2） |
| 外部対策 | おおよそ10～20万円（※2） |
実際に弊社が担当したメディアの中には、わずか6か月でアクセス数を約30倍に増加させたメディアもあり、下記のような推移を見せています。
納品するコンテンツは当メディアの記事と同等の品質ですので、一度ご検討いただけますと幸いです。
大手の会社ではないため、1社1社のビジネス目標達成へ向けて丁寧にご対応いたします。
問い合わせ先：LeoSophiaへ無料相談などのお問い合わせはこちらからお願いいたします
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実際の支援事例は、次の記事でご覧いただけます。
最後に、SEO対策の費用を検討している方から寄せられる質問にお答えします。
契約前の懸念を解消するために、ぜひご確認ください。
SEOコンサルティングは他の手法と比べて費用は高めですが、資産性が高いため投資分を回収できる見込みがあります。
公開したコンテンツが、その後も検索から流入を集め続けるためです。
手法ごとの比較は次のとおりです。
| コンサルの種類 | 費用相場（月額） | 資産性 |
| SEOコンサル | 40万円前後 | ◎ |
| 動画コンサル | 30万円前後 | 〇 |
| SNSコンサル | 5万円前後 | △ |
※費用相場と資産性の評価は、各社が公開している料金情報をもとに編集部で整理したものです。
SNSは費用を抑えやすい一方、投稿が短期間で流れていくため、過去の投稿から継続的に集客しにくい面があります。
また、動画はSEOコンサルティングと費用感が近いものの、SEO対策は公開後に内容を手直しできる点が魅力です。
固定報酬型・成果報酬型のどちらにも、初期費用が0円のプランは存在します。
ただし、その分だけ月額費用や成果報酬が高く設定されているケースもあるため注意が必要です。
確認したいのは、初期費用の有無ではなく契約期間の総額です。
| プラン | 初期費用 | 月額費用 | 1年間の総額 |
| 初期費用ありのプラン | 30万円 | 50万円 | 630万円 |
| 初期費用0円のプラン | 0円 | 60万円 | 720万円 |
※金額は比較方法を示すための編集部の試算例です。
このように、1年契約で比べると初期費用0円のプランのほうが90万円高くなります。
見積もりを比較する際は、最低契約期間もあわせて確認しましょう。
検索されていない商材や、すぐに成果が必要な場合は、SEO対策が適さないこともあります。
SEO対策は、検索している人がいてはじめて成立する施策だからです。
投資を見送る、または他の施策を優先したほうがよいケースは次のとおりです。
| ケース | 優先したい施策 |
| 1か月以内に成果が必要 | リスティング広告 |
| そもそも検索されていない商材 | SNSや展示会などでの認知獲得 |
| サイトに問い合わせ導線がない | サイトの改修 |
| 商圏が極端に狭い | Googleマップでの集客対策 |
特に見落とされやすいのが、問い合わせ導線の不備です。
アクセスが増えても申し込みにつながる導線がなければ、費用をかけた分の成果は得られません。
まずは検索需要があるかどうかを調べたうえで、投資を判断しましょう。
SEO対策は自社でも実施できますが、知識とリソースの両方が必要です。
キーワード選定から記事制作、内部改善、効果測定までを継続して回す必要があるためです。
自社で取り組みやすい施策と、外注を検討したい施策は次のとおりです。
| 自社で取り組みやすい施策 | 外注を検討したい施策 |
| タイトル・説明文の見直し | サイト構造の設計・大規模な改修 |
| 既存記事のリライト | 継続的な記事の制作 |
| 自社の強みを伝えるページの作成 | 被リンク獲得などの外部対策 |
まずは無料で使えるGoogle Search Console（サーチコンソール）で現状を把握し、改善できる箇所から着手するのがおすすめです。
そのうえで手が回らない部分だけを依頼すれば、費用を抑えながら成果を出せます。
SEO対策は、現状分析・キーワード選定・コンテンツ制作・内部改善・効果測定の5つが基本の流れです。
この順番で進めることで、優先順位を誤らずに施策を積み上げられます。
| 手順 | 主な作業 |
| ①現状分析 | 自社サイトの順位・流入数の確認、競合サイトの調査 |
| ②キーワード選定 | 検索需要と自社の商材が重なるキーワードの洗い出し |
| ③コンテンツ制作 | 検索意図を満たす記事やサービスページの作成 |
| ④内部改善 | 内部リンク、表示速度、構造化データの整備 |
| ⑤効果測定 | 順位・流入・問い合わせ数の確認とリライト |
重要なのは、②のキーワード選定です。
ここを誤ると、どれだけ記事を作っても問い合わせにはつながりません。
SEO対策の費用相場は、施策を組み合わせて依頼した場合で月10万〜100万円程度です。
本記事で解説した施策別の相場をあらためて整理します。
| 施策内容 | 費用相場（月額） |
| SEOコンサルティング | 10〜100万円 |
| サイト設計・リニューアル | 10〜100万円 |
| コンテンツSEO・記事制作 | 5〜50万円 |
| 内部SEO | 10〜50万円 |
| 外部SEO | 1〜15万円 |
| SEO内製化支援 | 10〜30万円 |
外注化を検討する際は、まず運用の目的と目標を明確にし、社内のリソースを把握することが重要です。
そのうえで、社内で対応しきれない専門的な業務を依頼しましょう。
支援会社を選ぶ際は、費用を無駄にしないために次の3点を比較してください。
内製化を目指す企業も、知見が浅い段階ではまずプロに依頼してサイトの土台を作り、知見を吸収することから始めるのがおすすめです。
LeoSophiaは、戦略設計から記事制作、改善までを一気通貫で支援し、支援会社の利益ではなく、お客様の事業目標から逆算した提案を行います。
「見積もりが妥当か分からない」「自社の予算で何ができるか知りたい」という方も、まずはお気軽にご相談ください。
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