オウンドメディアがオワコンって本当？成功事例から学ぶ失敗しないための戦略を徹底解説
「オウンドメディアでSEO効果を上げたいけど、どこから手をつければいいのかわからない…」
このような悩みを抱える企業担当者は少なくないのではないでしょうか。実際、オウンドメディアの運営には専門的な知識やノウハウが必要で、効果的な運用に苦戦している企業も少なくないでしょう。
しかし、ShopifyならECサイトとオウンドメディアを一元管理でき、効率的な運営が目指せます。
本記事では、Shopifyを活用したオウンドメディア運営の具体的な手順や、SEO効果を高めるポイントを解説。
また実際の事例として、医療系ECサイト「キュウエンクリニック」の事例も交えながら、すぐに実践できるノウハウをお伝えします。
オウンドメディアの運営に課題を感じている方は、ぜひ最後までご覧ください。
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目次
Shopifyは、ECサイトとオウンドメディアを統合的に運用できる優れたプラットフォームです。
以下の3つの特徴から、特にオウンドメディア運営に適していると言えます。
Shopifyは、ブログ機能やページ作成において高い自由度を持っています。
HTMLやCSSの編集が可能で、デザインやレイアウトを130種類以上のテーマから細かく調整できるため、ブランドイメージに合わせた独自性のあるサイトの構築が可能です。
また、ShopifyにはSEO対策に役立つ様々な機能やアプリが提供されており、外部ツールとの連携も容易で、アクセス解析やマーケティングを始め、トラフィックやアクセス数の増加に応じた規模感の調整まで一貫して実施できます。
Shopifyでオウンドメディアを運営することで、集客からコンバージョンまで一貫した戦略を展開できます。
具体的には、以下の3つのメリットがあります。
それぞれのメリットについて、実際の活用方法と共に詳しく見ていきましょう。
オウンドメディアを通じて価値ある情報を継続的に発信することで、自然な形で見込み顧客との信頼関係を構築でき、結果的に集客力とブランド力の向上につながります。
Shopifyのブログ機能を活用すると、以下のような効果が期待できます。
| 効果 | 具体的な機能 |
| SEOに強いコンテンツ発信 | キーワードを活用した記事で自然検索流入を増加 ▼標準搭載の機能 ・メタタイトル・ディスクリプションの最適化 ・URLのカスタマイズによる検索性の向上 ・構造化データの自動生成 ▼支援ツール ・SEO Manager：キーワード分析と提案 ・Plug in SEO：技術的SEOの診断 ・Search Pie：内部リンク最適化 |
| 商品ページへの動線構築 | ECサイトとオウンドメディアの一元管理 |
| ブランドの一貫性維持 | 豊富なテーマカスタマイズ機能 |
Shopifyに標準搭載されている機能はどれもSEO効果を図るためには欠かせないもので、複雑な設定を必要としないため、知識が少ない人でも簡単に基本的なSEO対策が可能です。
ECサイトとオウンドメディアを一元管理により記事内に商品やサービスへのリンクを設置することも容易で、ユーザーの購買行動にもつながります。
また豊富なデザインやテーマからカスタマイズできるため、ブランドのトーンに合わせて視覚的にも統一でき、ブランドのイメージをユーザーに提供できるのも特徴です。
より詳しいオウンドメディアにおける集客方法については、下記記事をご覧ください。
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オウンドメディアの集客方法を具体的に解説！
オウンドメディアの強みは、顧客との接点を広げるだけでなく、その接点を購買行動につなげられる点です。
Shopifyでは、記事から商品ページやカートへのリンクを簡単に設置できるため、閲覧者が購買までのプロセスをスムーズに進められます。
▼Shopifyの強み
たとえば、記事で商品レビューを掲載し、その商品ページへのリンクを追加すれば、興味を持ったユーザーがすぐに購入できるように促すことが可能です。
また、訪問者データと購買データを統合管理することで、どのコンテンツが最も効果的かを分析し、改善を重ねられます。
オウンドメディアのCVRに関する詳しい内容については、下記記事をご覧ください。
関連記事：
オウンドメディアの平均CVRは1~3％。業界別・CV地点の違いによる基準値や上げる方法も紹介！
Shopifyは初心者でも簡単に始められる操作性を持ちながら、ビジネスの成長に応じて拡張できる柔軟性があります。
以下のような特徴から、運営者はオウンドメディアを始めやすいだけでなく、成長に合わせた機能の追加や強化が可能です。
運用開始初期は少ない記事数でも運営を始められ、トラフィックの増加に応じてストレージや機能を拡張できます。
また、サーバーやセキュリティの管理をShopifyが担うため、運営者はコンテンツ制作やマーケティング戦略に集中できる点も大きな魅力です。
そのため、長期的かつ効率的なオウンドメディアの運営を目指すなら、Shopifyの拡張性は非常に有益といえるでしょう。
Shopifyでオウンドメディアを構築するには、明確な計画と段階的な実装が重要です。
以下の4つのステップに沿って、効果的なオウンドメディアを構築していきましょう
ここからは各ステップの具体的な実施方法と、成功のためのポイントを詳しく解説していきます。
より詳しいオウンドメディアの構築方法については、下記記事をご覧ください。
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オウンドメディアの構築方法！運営にかかる費用相場も解説
オウンドメディアを成功に導くためには、まず運営の目的とターゲット層を明確にすることが不可欠です。
以下の2点を中心に検討しましょう。
| 行うこと | 具体的な内容 |
| 運営目的の設定 | ・集客・認知拡大 ・顧客教育・ブランド理解促進 ・信頼性の獲得 ・既存顧客のリピート促進 |
| ターゲット層の具体化 | ・年齢・性別 ・職業・役職 ・課題や悩み ・情報収集行動 |
これらの要素を明確にした上で、3C分析やSWOT分析などの環境分析を行います。
たとえば、オーガニックコスメを扱うEC事業者であれば、「環境意識の高い20～30代の女性」がターゲットになり、「オーガニック商品の正しい選び方」というテーマが有効です。
このように、ターゲットのニーズや興味を分析して、コンテンツの方向性を明確にしましょう。
より詳しい分析手法については、下記記事をご覧ください。
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3C分析とは？やり方や戦略立案の活用方法を分かりやすく解説！
Shopifyではブログ機能を簡単に設定できるため、初心者でもオウンドメディアをスムーズにスタートできます。
以下は具体的なセットアップ手順です。
デザインやアプリの導入は、運営の効率を左右する重要なポイントです。
視覚的に魅力的で、使いやすいブログを構築しましょう。
検索エンジンからの流入を増やすためには、SEOを意識した記事作成が必須です。
以下の手順で効果的な記事を作りましょう。
Shopifyのブログ機能に標準搭載されている『検索結果』部分に入力することで、複雑な設定をせずに最適化が目指せます。
たとえば、「おすすめのオーガニックシャンプー」という記事では、商品の詳細ページへのリンクやレビューを挿入して、読者が購入しやすい動線を作りましょう。
記事を公開した後は、アクセスデータや読者の行動を分析し、改善を重ねることが重要です。
以上の手順を実行することで、Shopifyを活用したオウンドメディアの運営をスムーズにスタートし、集客力と売上の効果的な向上を目指せるでしょう。
弊社がオウンドメディア支援を行うキュウエンクリニックは、スキンケアや美容関連の商品を扱うオンラインストアとして、Shopifyを活用しています。
Shopifyでのオウンドメディア運営は、ホームページとオンラインストアの統合を目的とし2024年の10月にWordpressから移管しました。
キュウエンクリニックのオウンドメディアでは、クリニックで提供している施術の紹介を始め、取り扱っているドクターズコスメの解説など、様々なコンテンツを配信しています。
たとえば、「ビタミンc サプリ 効果」というキーワードのコンテンツ配信では、ビタミンCで期待できる美肌効果の詳しい解説のほか、キュウエンクリニックで販売しているアイテムを紹介することで、購買導線を構築しているのが特徴です。
▼Shopify移行後の初動データから見る成果
| 月 | セッション数 | コンバージョン数（コスメ購入件数） |
| 2024年10月 | 2,180 | 0件 |
| 2024年11月 | 6,332 | 4件 |
| 2024年12月 | 11,357 | 9件 |
初月（2024年10月）は移行直後で目立った成果はありませんでしたが、翌月の11月にはセッション数が3倍近く（2,180 → 6,332）に増加し、4件のコンバージョンが発生しました。
さらに12月には、セッション数が前月比で約80%増加（6,332 → 11,357）し、9件のコンバージョンに達しています。
キュウエンクリニックの成功事例から、他社が学べる応用ポイントは次の通りです。
これらを取り入れることで、Shopifyでオウンドメディアを運用して集客と売上を伸ばすことができるでしょう。
Shopifyは、ECサイトとオウンドメディアを一体運営できる優れたプラットフォームです。
柔軟なブログ機能とSEO対策ツールを活用することで、効果的な集客とコンバージョン向上が期待できます。
本記事で解説したように、成功のポイントは以下の3つです。
しかし、オウンドメディアの運営には専門的な知識と継続的なリソースが必要です。
社内での運営に不安がある場合は、専門知識が豊富なプロへの相談をおすすめします。
Leo Sophiaでは市場の状況・ユーザーの行動様式・競合の戦略などの戦略設計から実行まで、SEOオウンドメディア運営の一貫したサポートを行っております。
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