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整骨院の集客は、これまで口コミや紹介・チラシ・ポータルサイトなどが中心でした。
しかし、スマートフォンの普及や患者さんの情報収集方法の変化により、検索エンジンでの「見つけやすさ」が集客の成否を左右するようになっています。
「自院のホームページはあるけれど、思うように集客につながっていない」
上記のような悩みを持つ整骨院経営者の方も多いのではないでしょうか。
そこで注目されているのがSEO（検索エンジン最適化）対策です。
本記事では、整骨院の集客にSEO対策が必要な理由から、取り組む際のポイント・成功事例まで幅広く解説します。
ぜひ最後まで読み進めて、整骨院に合ったSEO戦略を見つけてください。
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目次
整骨院の集客を安定させて経営の持続可能性を高めたいなら、SEO対策は欠かせません。
これまではチラシや看板といったオフライン施策が主流でしたが、近年では多くの人がスマートフォンやパソコンで整骨院を探すのが当たり前になっています。
もちろん、チラシや口コミも一定の効果は期待できます。
しかし、コストがかかる上に反応が読みにくいため、継続的かつ安定した集客を実現するのは難しいのが現状です。
今では多くの整骨院が自院のSEO対策に力を入れており、認知を高めることで患者さんから選ばれるチャンスを増やしています。
逆にSEO対策を行わなければ、検索結果で他の整骨院に埋もれてしまうリスクも。
これからの時代、安定した経営を目指す上でSEOは無視できない重要な手段です。
自院のホームページをGoogleで上位表示させることで、より多くの新規患者と出会える可能性を広げましょう。
以下では、SEO対策が整骨院の集客にどのように直結するのか、具体的なポイントを解説します。
SEO対策は、実施してすぐに効果があらわれる施策ではありません。
ただし、正しい方法で地道に取り組むことで、整骨院の経営に安定性と継続的な成長をもたらしてくれます。
SEOが整骨院にもたらす価値を確認しながら、その成果を具体的に理解していきましょう。
SEOを通じたブランディングは、患者さんから選ばれる整骨院をつくるための土台になります。
検索結果の上位に名前が表示されることで、信頼できる・評判が良いといったポジティブなイメージが自然と形成されるためです。
このような印象は、整骨院選びで多くの患者さんが重視する安心感や信頼感の醸成につながります。
さらに、以下のような情報を丁寧に発信することで、他院との差別化を図ることができます。
特に、新規患者が「どこに行けばいいのか分からない」と迷っている段階では、信頼感のある情報が大きな決め手になります。
良質なコンテンツを継続的に発信することで、自院の専門性や親しみやすさを伝えることができ、リピーターの獲得や紹介による来院につながっていくでしょう。
小規模な整骨院でも、SEOの正しい戦略を立てることで、地域内での認知度向上や安定した集客を目指せます。
特に「地域名＋症状名」といった組み合わせを意識したローカルSEOを活用することで、近隣エリアに住む特定のターゲット層へのアプローチが可能です。
※ローカルSEO：地域性に特化したSEOのこと
例えば以下のような具体的なニーズに応じたキーワードでページを作成・記事を更新すると、競合が少ない分野を狙える可能性があります。
ニッチなキーワードを狙うことで、大手整骨院やチェーン院が取り組みにくい細かなニーズに対応できる点は大きな強みです。
さらに以下のような施策も取り組むことで、信頼感の向上と検索エンジンからの評価アップの両方が期待できます。
これらの施策を組み合わせていくことで、リソースが限られた整骨院でも、効率的かつ継続的に新規患者を増やすことができるでしょう。
SEO対策のメリットの一つは、広告費を抑えながらも持続的に集客できることです。
チラシやリスティング広告の場合は、費用をかけ続けなければ効果が薄れてしまいます。
一方でSEOは一度上位表示を獲得すれば、長期間にわたり自然検索からの訪問が期待できます。
特に整骨院は、定期的に通う患者さんが多い業態のため、新規患者の安定獲得は経営の安定に直結しやすいです。
SEOを通じてホームページがしっかり機能すれば、新規患者の流入を継続的に見込めます。
また、広告費を削減できることで、施術の質向上やスタッフ教育など、より本質的な部分に投資できる点もメリットです。
長期的に見ると、SEOは広告以上の費用対効果を発揮する集客手法と言えるでしょう。
関連記事： オウンドメディアの費用対効果の実態とは？測定方法・高めるコツを成功事例から解説！
整骨院で新規患者の獲得を目指す際、SEO対策は有効な手段です。
ただし、誤った方法で取り組むと思わぬ失敗につながることがあります。
以下では整骨院が陥りやすい典型的な失敗パターンをまとめました。
例えば、ただ思いつきで記事を増やすだけでは、集客効果はほとんど期待できません。
「肩こり」「腰痛」など患者が検索しやすいキーワードに沿った内容にしなければ、ターゲットに届かず、時間と労力が無駄になります。
また、見込み患者に届けるためには、どんな言葉で検索するかを理解することも重要です。
SEOは正しい知識と戦略があってこそ効果を発揮します。
無駄な時間を避けるためにも、効果的な施策を理解し、計画的に取り組むことが重要です。
オウンドメディアの失敗談について詳しくはこちら。
関連記事： 【意味ない？】失敗するオウンドメディア運用と成功する秘訣
整骨院がSEOで成果を出すためには、以下の施策を理解し、実行していくことが大切です。
施策を進めることで検索結果の上位表示だけでなく、新規患者の獲得や経営安定に直結する成果を期待できます。
一つひとつの施策に丁寧に取り組み、地域で選ばれる整骨院を目指しましょう。
オウンドメディアの集客方法について詳しくはこちら。
関連記事： 【オウンドメディアの集客】を完全解説。
ターゲットに届くキーワードを選ぶことで、検索エンジンの上位に表示されやすくなり、効率的な集客が可能になります。
整骨院を探す患者さんは以下のような具体的な言葉で検索することが多いため、正確に把握し自院のホームページに反映させることが大切です。
例えば「○○市 腰痛 整骨院」「肩こり 施術 近くの整骨院」など、実際の検索行動をイメージしながらキーワードを選定しましょう。
キーワードは複数パターンを組み合わせて用意することで、幅広い患者層にアプローチできます。
キーワード選定ツールなどを活用し、検索ボリュームや競合の強さを見極めることが大切です。
というのも、多くのサイトが対策しているビックキーワードほど、上位表示の難易度も上がります。
競合サイトのコンテンツの質やサイトのランクを評価するドメインパワー（DR）などを総合的に判断し、自社で上位表示が狙えるか検討しましょう。
ドメインパワーはAhrefsやパワーランクチェックツールなどのツールで調べることが可能です。
関連記事： 【プロが解説】SEOにおけるキーワード選定！誰でもできるやり方を教えます
関連記事： ドメインパワーとは？無料の計測ツールによる確認方法や評価の上げ方を紹介
ただ記事を量産するだけではなく、質の高いコンテンツ制作がSEO成功の決め手です。
整骨院の施術内容や症状の説明、患者の悩みに対する具体的なアドバイスなど、ユーザーの疑問を的確に解決できる記事を作成しましょう。
Googleは記事の質を重視しているため、戦略的なキーワード戦略ができていたとしても、低品質であれば上位に表示されることはありません。
質が高い記事を制作するには、ユーザーのニーズを網羅したコンテンツを意識することが重要です。
弊社でも記事質を高く保つために、独自のニーズ分析シートや記事制作マニュアルを導入しています。
▼ニーズ分析シート
▼記事制作マニュアル
また、専門性を伝えるために院長・スタッフの紹介や、実績、患者の声などを適度に盛り込むのもおすすめです。
質の高い記事は自然と被リンクを呼び込みやすくなるため、SEO効果が長期的に続くメリットもあります。
※被リンクについては次の章で詳しく解説しています
オウンドメディアの記事作成について詳しくはこちら。
関連記事： オウンドメディアの記事制作・書き方をわかりやすく解説！初心者でも成果を出す7つの手順
整骨院や医療・健康関連のサイトからの被リンクは、検索エンジンにおけるサイトの信頼性を高め、順位アップに寄与します。
被リンクとは、他のサイトから自院のホームページに向けて貼られたリンクのことです。
SEOの推薦状のようなものであり、良質な被リンクは整骨院の信頼度向上に直結します。
被リンクを獲得する流れは以下の通りです。
ただし、質の低いリンクや不自然なリンクを大量に獲得することは逆効果となり、以下のようなデメリットがあるため注意が必要です。
信頼できる地域の医療機関や健康関連ブログ、地域ポータルサイトなどと連携し、自然な形でのリンク獲得を目指しましょう。
被リンクについて詳しくはこちら。
関連記事： 「被リンクとは」についてわかりやすく解説！
Googleマップの活用も地域集客に欠かせません。
Googleビジネスプロフィールを適切に設定し、以下の内容を充実させることで、地域検索時に自院の情報が優先的に表示されやすくなります。
また、定期的な口コミへの返信や最新情報の更新も信頼獲得に重要です。
多くのユーザーがスマホで近隣の整骨院を探すため、Googleマップ上での見栄えと評価が集客に大きく影響します。
ユーザーファーストを掲げるGoogleは、「E-E-A-T」を重視しており、整骨院の場合も高めることが重要です。
E-E-A-Tとは、以下の言葉を略したものでユーザーに信頼されるような要素を満たしているかの判断基準となります。
弊社でもコンテンツ作成時に重視しており、具体的な対策としては以下のようなものが挙げられます。
専門的で信頼できる情報を提供することは、検索エンジンだけでなく患者さんからの信頼にもつながります。
これらを意識してサイトを運営することで、SEO効果とともに患者さんの安心感を向上できるでしょう。
E-E-A-Tについて詳しくはこちら。
関連記事： E-E-A-T（旧E-A-T）とは？SEOでGoogleが重視する4つの評価基準や対策を解説
整骨院のSEO対策は、正しい戦略と継続的な実践により、新規集客の大幅な改善につながることが確認されています。
以下では実在する整骨院を取り上げ、どのようにSEOを活用して地域での認知度を高め、患者さんの集客に成功したのかをまとめました。
実際の成功例を知ることで、効果的なSEO対策のイメージを掴みましょう。
これからSEO対策を検討される整骨院の方は、ぜひ成功事例を参考に自院の強みを活かした戦略づくりを進めてください。
オウンドメディアの成功事例について詳しくはこちら。
関連記事： オウンドメディアの【成功事例】はこれ！厳選して紹介
「きのて整体院」は、地域密着型の整体院として、地名や症状などを組み合わせたキーワード戦略を行っています。
ホームページは、院の強みや特徴を明確に伝える構成となっており、訪問者にとって魅力が伝わりやすい設計です。
また、症状別や施術別に専門的な知識を丁寧に紹介しており、信頼性の高い情報提供がなされています。
さらにスマートフォン表示も最適化されており、どのデバイスからでもストレスなく閲覧できる点も、ユーザーからの評価につながっていると考えられます。
「西船橋駅前整体院」は、ユーザーが自宅でできるセルフケアやストレッチの方法を、ホームページ上で積極的に発信しています。
有益な情報の提供は、検索エンジンからの評価を高めると同時に、来院前の段階から患者さんとの信頼関係を築くことが可能です。
また、所在地情報が分かりやすく整理されており、Googleマップとの連携で地域の患者さんがアクセスしやすい点も特徴です。
このような施策の積み重ねが、地域内での認知度と集客力の向上に貢献していると考えられます。
「横浜アーク整体院」は、腰痛・肩こりなど、具体的な症状ごとにセルフケアの方法や施術の特徴を紹介しています。
患者さんが抱える不安や疑問を丁寧に解消するコンテンツが豊富な点が特徴です。
さらに、患者さんから寄せられる口コミや評価を積極的に掲載することで、信頼感の醸成にも成功しています。
結果として、新規患者の安定した集客へとつながっていると考えられます。
整骨院がSEO対策に取り組む際、大きく分けて内製と外注の2つの方法があります。
以下では、それぞれのメリット・デメリットをまとめました。
| メリット | デメリット | |
| 内製 | ・コストを抑えやすい ・院の特性や強みを直接反映しやすい | ・SEOの専門知識や技術が必要 ・日常業務と兼務するため継続が難しい ・効果が出るまでに試行錯誤が必要 |
| 外注 | ・専門家による施策が期待できる ・最新のSEO動向や技術を活用できる ・リソースを集客以外の業務に集中できる | ・コストがかかる ・業者とのコミュニケーションが必要 |
内製は、自院でスタッフがウェブマーケティングやSEOの学習に取り組み、記事作成や分析を継続できる環境がある場合に向いています。
対して外注は、SEOに割ける時間や人材が不足している院、早期に効率よく集客力を高めたい場合におすすめです。
自院の体制や目標に応じて最適な選択を行いましょう。
オウンドメディアの外注化について詳しくはこちら。
関連記事： SEO対策は本当に【外注】すべき？費用相場や選び方を徹底解説
関連記事： 【オウンドメディアの外注】費用感、注意点など失敗しない方法を紹介。
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SEOとは単に検索順位を上げることではなく、患者さんが整骨院を選ぶ仕組みをつくることです。
検索結果で上位に表示されることで、「まず見つけてもらう」ことがスタート地点。
さらに、ホームページの情報が信頼できるものであれば、患者さんは安心して来院を検討します。
院の魅力やサービス内容を正確に伝え、患者さんの疑問や不安を解消する情報発信が欠かせません。
検索エンジンに評価されるだけでなく、実際の患者体験につながるサイト作りを意識することが、持続的な集客成功の鍵となります。
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